文 | 眸娱
小卡贸易，果然照旧扩张到了国产剧市场。
西南深山，电力工人在百米高空“走钢丝”安装间隔棒，让导线保持安全距离；中部平原，机械设备在占地约360亩的终端换流站忙碌作业，电缆敷设量超过1100公里……眼下，近万名建设者正齐心协力，加快建设金沙江上游至湖北±800千伏特高压直流输电工程(以下简称“金上至湖北特高压”)。
此前还公布了2024年11月全国查处违反中央八项规定精神问题汇总情况，共查处28327起，批评教育和处理38961人，其中党纪政务处分27996人。这是连续第135个月公布月报数据。
2025开年，国产剧市场情投意合，爱优腾芒极品好剧相继而至，而这些热播剧存在一个共同点，那等于都推出了“影视保藏卡”，也等于在饭圈颇为流行的小卡。
追星族关于小卡应该都不生分，它当先是以实体专辑附赠品的情景流行起来，为了刺激粉丝购买专辑，韩娱经纪公司推出了买专辑附赠偶像自拍小卡的消耗模式，第一张小卡出身于韩国女团仙女期间2010年发布的专辑《OH！》。
这种小卡存在较强的当场性和概落拓，一张专辑附赠一张小卡，绽放专辑才知说念我方抽中了哪位偶像团体成员的卡，具备一定的盲盒属性，偶像小卡曾一度跟着韩流的入侵与粉丝的追捧被炒出天价，以至繁衍出了小卡贸易。
但由于韩娱影响力在国内市场不息缩减，韩娱偶像小卡在2023年末遭逢了一轮廉价抛售，没思到果然无意表国产剧市场迎来了新生。
正在热播的《国色青春》在抖音推出了抽小卡算作，卡面均与变装剧情相关，包括DYR抖音专属卡、SF宠粉动态卡、SP主创签名卡、SSR荒芜诊疗卡等六种分类议论38张不同的小卡。腾讯视频的《大奉击柝东说念主》也不异在抖音推出了抽小卡算作，算作全图鉴议论40张卡牌。
同期播出的《千朵桃花一生开》则在优酷站内推出了42款限度牵记卡牌，《白月梵星》也在爱奇艺站内推出了213张牵记保藏卡，均是当场抽卡的玩法。
而将不雅察鸿沟拓宽至2024年的剧集市场，年末的《长夜银河》《九重紫》等多部热播剧都推出了抽小卡玩法，各大内容平台以至在站内挑升上新了小卡市集。
小卡，照旧成了国产剧市场的必备左近，卡牌经济也似乎在国产剧市场迎来了第二春。
国产剧为什么会盯上小卡？
出身自韩娱的小卡和国产剧，似乎扯不上什么关系。
小卡之是以能够在饭圈流行起来，并成为一门炙手可热的贸易，因为其骨子上是一种粉丝经济，依靠粉丝对偶像的追捧起到带动消耗的作用，但影视剧从根柢上来说是内容经济，不雅众更倾向于为内容消耗，影视小卡能够带来的附涨价值似乎有限。
但国产剧市场为什么会盯上这门贸易，其中似乎大有深意。
纵不雅当今市面上的影视小卡玩法，大约分为两类：
一类是以剧宣为蓄意。比如《国色青春》《大奉击柝东说念主》在抖音推出的抽小卡算作，这类抽卡是免费的，需要作念任务得到抽卡契机，其中包括逐日签到、关心剧集官方账号、给作品变装阿谀、点赞官号视频等一系列任务，由于抽卡带有盲盒属性，如若思要集皆全图鉴，就需要不竭地作念任务智商陆续抽卡，但需要刺方针是，这种免费抽卡算作莫得实体卡。
通过抽卡玩法来普及用户的活跃度，达成为剧集宣传引流的蓄意，同期在《国色青春》抽小卡界面得到抽卡契机的任务栏中，还包括“去西瓜视频领取更多抽卡契机”的跳转同一，达成剧方与抖音的双赢。
另一类则是以拓宽变现渠说念为蓄意。比如热播剧《千朵桃花一生开》在优酷站内推出的云抽卡算作，存在实体卡，需要费钱购买抽卡契机，分为21元5次、40元10次两个档位，平均偶而4块钱一抽。这个价钱其实并未低廉，即便“欧皇附体”一抽一个准，集皆一皆42款小卡最低也要破耗168元，更并且TH-SSR亲签卡的得到概率独一0.04%。
而爱奇艺站内推出的《白月梵星》抽卡机则是5.2元一抽，共213款小卡，思要集皆破耗只会更高。
在这种氪金抽卡的基础之上，平台还推出了更多与会员绑定的玩法。比如《白月梵星》抽卡契机员价钱是5块钱一抽，相对低廉一些。优酷的玩规章更多，除了径直费钱购买抽卡契机除外，还不错花78元购买优酷VIP双月卡，即可施济15次抽卡契机以及两张限度PR卡，或是破耗138元购买优酷SVIP双月卡，可获赠30次抽卡契机与两张限度PR卡。
这类抽卡算作骨子上是对国产剧IP盈利渠说念的一次拓宽，在通过小卡消耗径直变现的同期，完了会员用户的增长，当今优酷站内推出了小卡商城、爱奇艺也有典藏馆，小卡照旧成为了平台普及会员用户留存率和回荡量一种方式。
事实上，国产剧的抽卡模式都和旧例道理上通过小卡带动专辑销量的消耗模式不同，影视小卡更多是通过热播影视剧来带动小卡消耗，但换取的是，影视剧小卡骨子上亦然粉丝经济。
其实平庸不雅众更多聚焦于影视剧内容，更风光为了好内容消耗，真的风光费钱购买抽卡契机、花技巧作念任务得到抽卡契机的如故以粉丝为主力，这意味着国产剧从内容经济渐渐向粉丝经济拓宽，具有盲盒属性的小卡如实起到了拓宽盈利模式的作用。
国产剧小卡贸易能作念多久？
跟着卡牌行业近些年在国内市场爆发，影视剧小卡也趁着行业东风迎来了春天。
剧方和内容平台纷繁入局小卡贸易，意味着现阶段如实存在一定的红利，除了旧例的宣发作用、丰富盈利模式除外，小卡自己还具备一定的鄙俚属性，能够为影视作品在线下带来更多的曝光契机。
但一个无法躲避的问题在于，比较于韩娱、二次元这类小卡贸易愈加红火的市场，影视剧小卡的存在感其实相对较弱，以至它并不是一种弥远售卖的左近居品。比如《千朵桃花一生开》的抽小卡算作技巧只是从1月5日执续到5月31日，不到五个月的技巧，更多影视剧抽卡算作简直只执续到剧播收尾，带来的收益是有限的。
因为从骨子上来说，小卡是IP价值变现的一种情景，IP的价值和生命周期决定着小卡变现的经济收益，常见的专辑小卡是偶像团体IP的再变现，动漫、游戏小卡依赖的亦然二次元IP。这类可执续发展的IP生命周期较长，一般偶像团体的运营期不会低于五年，而动漫、游戏的运营期则会更长，在新内容的执续开导下，粉丝粘性也相对较大。
而现阶段影视剧更像是一种短期的快消品，以至都无法酿成IP的意见，系列剧在国产剧市场相称罕有，基本上一部影视剧的生命周期偶而在剧播技巧的两到三个月，大爆剧的生命周期可能会蔓延一些。
而小卡变现的最佳时机其实就集合在剧播技巧，因为影视小卡贸易骨子上是通过影视内容运行粉丝消耗，一朝剧播收尾之后，一部接一部的作品反复刺激着不雅众“移情别恋”，国产剧市场自己就有“三月剧粉”的说法，或是径直回荡为演员粉，剧粉的留存率相对较低，影视小卡变现的空间高出有限。
不外，这并不妨碍内容平台看好抽小卡这门贸易，优酷和爱奇艺都上线了抽影视小卡专区，天然影视小卡卖不了多久，但源源接续的影视作品上新怎样不算是一种“题海政策”呢？但思要将小卡贸易思要在国产剧市场作念大作念强，如实还有很长一段距离。
