本报记者 殷岑岭

    “2024年，宇宙共举办路跑赛事671场，参赛东谈主次约656万东谈主次，赛事踱步范围涵盖了宇宙31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可络续发展行动共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹示意，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业茁壮发展的一年，亦然对行业措施和轨制化潜入再造的一年。

    把柄东谈主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事波及产业发展话题的传播量超过56万条。而媒体和网民温顺的重心主要集合在赛事给当地消耗扩容升级、产业和会发展带来的积极影响。

    “‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快转机。”陕西社科院文化旅游辩论中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时示意，“赛事+旅游”的倡导已袭取到消耗群体的喜欢，带动赛事举办地附进旅游、住宿、餐饮等消耗，催生了火热的“赛事经济”，并带动干系产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。

马拉松带来的“经济增量”

    面前国内许多马拉松赛事越来越防范推动赛事和城市文旅和会发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地异曲同工的聘请。面前，向参赛选手免费怒放景区正逐步成为处所赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行时期，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费怒放。

    越来越多的高水平赛事推动“体裁商旅”深度和会，“随着赛事去旅行”成为2024年的前锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家移动”的旅游体验。

    “马拉松齐是在周末举行，许多选手齐是和家东谈主沿途去的，赛马拉松除外，趁机游览一下当地的好意思景，品味一下当地的好意思食，这对当地的消耗细目是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的郑重东谈主对《证券日报》记者示意。

    和频繁的竞技类赛事不同，马拉松动作全球参与东谈主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等工作行业创造更多繁衍价值。

    如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，固然惟有2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东谈主流峰值达51.1万东谈主次。赛事时期（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的旅客占比超大致，住宿、餐饮消耗增长均超过三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。

1、上证指数本周涨幅12.81%，涨幅350个基点左右；创业板本周涨幅22.71%，技术上进入技术性牛市（底部反弹20%以上），本周涨幅近400个基点左右；

    2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提高45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，辞别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

    2024年3月份举办的重庆马拉松时期，当地开展了“重马外洋消耗节”系列行动，随性整合商旅体裁资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造消耗新场景。据统计，“重马外洋消耗节”策动拉动消耗零卖收入68.7亿元，收尾文化旅游收入31.2亿元。

    在此配景下，一些处所也抢捏机遇，积极鼓舞体育与文化、旅游等产业互相和会，将“马拉松流量”酿成“经济增量”，种种具有处所脾性的马拉松赛事也不休知晓，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。

产业链的“流量红利”

    “马拉松流量”的背后，干系产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。

    市集调研公司NPDGroup的一份辩论叙述自大，尽管全球鞋类市集增速放缓显著，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持高涨态势。该叙述自大，自2020年以来，跑鞋类别的销售进展显著优于其他类型的通顺鞋，专注于跑步、郊游、走路品类的通顺品牌成长极快。

    叙述称，全球跑步市集的鸿沟还有连续扩大的后劲，未来几年，跑鞋家具的种种化将成为品牌家具联想的重心。

    据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个遑急维持。

    在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步外洋控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者一稔率登上品牌榜首，这亦然它保持荟萃三年增长后初度夺得该桂冠。

    此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者一稔率第一品牌。

    “当今许多通顺品牌也齐会借助马拉松赛事搞营销，比如，提拔一些马拉松赛事，比如，作念一些通顺外交，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团郑重东谈主示意。

    据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年建筑之初的200多东谈主，咫尺还是发展为遮掩宇宙超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有肖似的社群。

    事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等外洋品牌也在跑步领域常常加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，书记了其络续发力中国跑步市集的新动作和原土相助，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

    不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也获得了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌即是其中的一个代表。

    在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司首创东谈主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从率先的404万元增长到2023年的2.44亿元。

    而值得提神的是，马拉松的流量热度仍在络续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东谈主的报名记录后，不久前刚刚戒指报名责任的2025年武汉马拉松创造了报名东谈主数超过45万东谈主的新记录。

    在张燕看来，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、通顺装备、参赛者健康与磨真金不怕火工作、养分补给等门径，还波及体育用品和文创繁衍品销售、通顺场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个领域，随着马拉松的络续火热，干系产业链的发展有望络续提速。

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