旧年年末重磅购物季场合的四季度，凭借行状收入超预期两位数大增，创造了公司史上单季营收的最高记载，而iPhone 16新机没能复旧中枢居品iPhone保住销售增势，重回负增长，给扫数财年的销售远景蒙上暗影。
更令华尔街大跌眼镜的是，在人人最大智高手机阛阓中国，苹果的销售劣势不改，非但没能扭转跌势，还连续两位数下滑，体现了苹果的东谈主工智能（AI）行状在这一阛阓缺失之际华为等原土敌手竞争的冲击。
功绩电话会上，苹果高管展望，本季度的营收百分比增速为中低个位数，这意味着营收可能增长5%傍边、较上一季度加速增长，还展望毛利率在46.5%到47.5%，意味着较可能再创单季新高。批驳称，5%这个营收增速顺应此前分析师预期，在公布休戚各半的上季度财报后，苹果的率领安抚了投资者。
好意思东时期1月30日周四好意思股盘后，苹果公布扫尾当然年2024年12月28日的公司2025财年第一财季（下称四季度）财务数据，前一财季下称三季度。
1）主要财务数据
营收：四季度净销售1243亿好意思元，同比增长约4%，分析师预期1241亿好意思元，三季度同比增长6.1%。EPS：四季度GAAP口径下稀释后每股收益（EPS）为2.4好意思元，同比增长10%，分析师预期2.35好意思元，三季度计入一次性补缴税影响后EPS同比下落33.6%、剔除影响则同比增长12.3%。净利润：四季度净利润363.3亿好意思元，同比增长7.1%，三季度因补缴税影响同比下落35.8%。商业用度：四季度商业用度154.4亿好意思元，同比增长6.6%，分析师预期153.4亿好意思元，三季度同比增长6.2%。毛利率：四季度毛利率46.9%，三季度毛利率46.2%；四季度毛利582.8亿好意思元，同比增长6.2%，分析师预期579.8亿好意思元，三季度同比增长8.5%。
2）细分业务数据
居品：四季度手机、电脑、可穿着诞生等各居品共计净销售979.6亿好意思元，同比增长1.6%，分析师预期980.2亿好意思元，三季度同比增长4.1%。iPhone：四季度iPhone净销售691.4亿好意思元，同比下落0.8%，分析师预期710.4亿好意思元，三季度同比增长5.5%。Mac：四季度Mac净销售89.9亿好意思元，同比增长15.5%，分析师预期79.4亿好意思元，三季度同比增长1.7%。iPad：四季度iPad净销售80.9亿好意思元，同比增长15.2%，分析师预期73.5亿好意思元，三季度同比增长7.9%。可穿着诞生、家居、配件：四季度可穿着诞生、家居、配件净销售117.5亿好意思元，同比下落1.7%，分析师预期119.5亿好意思元，三季度同比下落3%。行状：四季度行状净销售263.4亿好意思元，同比增长13.9%，分析师预期261亿好意思元，三季度同比增长11.9%。
3）细分阛阓数据
好意思洲：四季度好意思洲净销售526.5亿好意思元，同比增长4.4%，三季度同比增长3.9%。欧洲：四季度欧洲净销售338.6亿好意思元，同比增长11.4%，三季度同比增长11%。大中华区：四季度大中华区净销售185.1亿好意思元，同比下落11%，分析师预期215.7亿好意思元，三季度同比下落0.3%。日本：四季过活本净销售89.9亿好意思元，同比增长15.7%，三季度同比增长7.6%。其他亚太区：四季度其他亚太区净销售102.9亿好意思元，同比增长1.3%，三季度同比增长16.6%。
财报公布后，收跌逾0.7%的苹果在好意思股盘后先涨幅扩大，曾涨近3%，后很快抹平涨幅转跌，盘后一度跌近2%，苹果功绩电话会时间转涨，涨幅曾逾越4%。
营收和EPS篡改高 行状收入超预期加速增长 iPhone收入不增反降
公布财报时，苹果CEO库克指出，四季度营收创公司史上最佳收货，借助自研芯片的功能，苹果推出的AI功能Apple Intelligence让诳骗和体验变得更好、更个性化，本年4月将推出更多言语版块的Apple Intelligence。苹果首席财务官（CFO）Kevan Parekh示意，营收以及强劲的商业利润推进EPS盈利四季度也创单季新高。
财报闪现，四季度苹果的EPS两位数增长，毛利率刷新了扫尾旧年3月的第二财季所创单季最高记载，营收增长较三季度放缓。之是以营收仍高于分析师预期，主若是工功课务保捏两位数劲增，且增速超预期加速至14%。
5G网络商用五年[1]，基站数量已超337.7万个，5G移动电话用户达8.05亿户[2]。但5G远远不是终点。
苹果公布，包括App商店的第三方App渠谈在内，苹果行状的订阅用户已冲突10亿。库克在功绩电话会上说，当年一年，行状为苹果创造了快要1000亿好意思元收入。
主要居品中，iPad和Mac电脑的收入均超预期加速增长，增幅进步到两位数；可穿着诞生收入低于预期，苹果最贵的硬件居品、售价3500好意思元的超等搀和执行头显Vison Pro也没能扭转下滑，但收入降幅较三季度放缓。
iPhone则是一大巧合。iPhone的销售收入在三季度转为正增长后再度下行，固然四季度同比降幅不及1%，但分析师蓝本预期，当季的销售能加速增长，增近2%。
四季度iPhone的销售逊色对苹果来说是可能影响泰半年的坏音问。财报公布前，有分析指出，本次季报中iPhone的销售至关遑急，四季度是年末重磅购物季场合的季度，又是不时每款iPhone新机上市销售的第一个齐备季度，经常是场合财年剩余时期功绩的风向标。
大中华区收入降11% 未能转正
和三季度雷同，四季度苹果的主要阛阓中只好大中华区销售下滑。当季该阛阓的收入同比下落11%，降幅远超三季度的0.3%，而分析师预期增长3.6%。至此，苹果在大中华区的销售一年多来捏续下滑，连降六个季度。
而苹果原土之外最大国外阛阓欧洲的收入保捏两位数增长，在日本的收入还大幅提速，四季度约16%的增幅约为三季度的两倍。
iPhone 16是全系复旧Apple Intelligence的新机，被委托了提振销售的厚望。苹果从旧年10月运转不时Apple Intelligence功能，最初在原土好意思国落地，上月扩大到英国、加拿大、澳大利亚等六个国度，于今未明确何时登陆中国。
库克在本周四的功绩电话会上指出，在Apple Intelligence上线的地区，iPhone的需求比较未上线地区更强劲。他说，iPhone 16的发达强于前代15，是以不错得出论断，有令东谈主驯顺的事理升级手机，在推出Apple Intelligence 的阛阓，iPhone 16的发达优于未推出的地区。
最近的机构数据和行业预测齐传来iPhone在中国销售不乐不雅的警报。
快要三周前苹果“预言帝”、天风国际分析师郭明錤发布申报告诫，苹果本年濒临更为的严峻挑战。申报称，旧年12月iPhone在中国的出货量同比下落约10%–12%，代表iPhone在中国市占率仍捏续萎缩；供应链走访闪现2025年iPhone的出货量可能比阛阓共鸣低约8%至10%；尚无左证闪现Apple Intelligence能孝敬硬件换机潮与行状营收。
约一周后阛阓商榷公司Canalys公布，旧年第四季度，iPhone在中国的出货量下滑25%，而华为出货量增长24%，阛阓份额追平苹果、比肩第一，突显国居品牌挑战苹果地位的场面。摩根大通分析师本月稍早告诫，苹果还是由了居品周期的岑岭，并可能在中国连续失去阛阓份额。
库克评DeepSeek：推进成果的篡改是善事
固然iPhone在华功绩看来堪忧，但最近Wedbush的分析师以为，苹果在中国的销售可能迎来拐点，尤其是苹果畴昔几个月可能公布AI行状的原土合营伙伴。好意思银好意思林还以为，如果中国AI新星DeepSeek的技能约略的确裁汰AI推理的成本，苹果将凭借其在旯旮AI技能上的上风始终受益，有望成为领有“口袋里的LLM”的终极聘请。
在四季度财报的功绩电话会上，有分析师问若何看DeepSeek的AI模子，库克申报：
“我以为推进成果的篡改是件善事。”“这即是你在阿谁模子中看到的。咱们对芯片和软件的概括联接将连续为咱们带来精采的行状。”
DeepSeek崛起让好意思国科技巨头近几年大举“烧钱”插足AI征战和诳骗风行作念法越发濒临质疑。库克在申报上述DeepSeek问题时还说，苹果对老本支拨摄取了“审慎”的格调。
