1月11日，360集团首创东谈主周鸿祎以运河商学导师身份，为运河商学院的企业家学员进行濒临面讲课，发表名为“企业家要不要作念IP”的主题演讲，探究了企业家为缘何及如何打造个东谈主IP等话题。
据了解，运河商学是由万科集团首创东谈主王石、万通地产首创东谈主冯仑谐和髻起，聚焦匡助新一代企业家群体营业成长的换取平台，本期讲课主题为“曩昔之路·大众CEO创变者加快营”。
2024年，越来越多企业家运转涉足直播、短视频致使短剧限制，试图通过打造个东谈主IP晋升品牌影响力。对此周鸿祎合计，跟着期间的变迁，企业家需要积极打造个东谈主IP，以稳妥短视频期间的传播特色。个东谈主IP不仅是企业家自己影响力的体现，更是企业品牌诞生的迫切构成部分。
“企业家一直在作念IP，只是作念IP的样子变了。”周鸿祎合计，不管是马斯克、张向阳、董明珠，或是俞敏洪、雷军，这些有名企业家无不在打造个东谈主IP。而跟着期间变迁，“中心化媒体”期间形成东谈主东谈主齐可作念IP的“短视频期间”，企业家需要稳妥新的传播样子以触达受众。在周鸿祎看来，传统公关时间在短视频期间遵守有限，企业家需重新界说发声渠谈，“8亿东谈主只看短视频，你思触达他们，就必须会作念短视频。”
伸开剩余56%周鸿祎以我方和360为例，追溯了打造IP经验的三个阶段，即从传统公关和阛阓时间向作念本色转型，再转而打造企业家IP，通过短视频和直播和用户平直换取。
尽管对流量无比凝视，但周鸿祎并不原意“作念IP等同于作念网红”的说法。他合计，企业家作念IP的指标不是为了作念网红，而是为企业和居品代言，和用户作念一又友，“流量的至极不是直播带货”。
周鸿祎合计，企业家作念IP搞流量是企业家精神的推行，同期能达成三个指标：第一，科罚阛阓言语权问题；第二，为企业的居品和业务代言；第三，履行社会背负，传递正能量。周鸿祎例如说，我方作念短视频及拍摄短剧后，为360推出的纳米AI搜索居品施行带来盛大助力。
可事实上以蒋介石为首的国民党军根本不可能满足，随后内战全面爆发，先期进入东北的东北民主联军，也接受了最严酷的考验。
而企业家IP该怎样作念？周鸿祎强调，作念IP率先是“一霸手工程”，企业家一定要勇敢站出来，“我方趟这个水”，而不是把职工推到前台。而要我方打造IP，要能芜乱“颜面、身体”进犯，放不下身体、好颜面的企业家不合乎打造个东谈主IP。因为用户和不雅众不是职工，要像聊天一样娓娓谈来，不要自吹自擂、无出其右，不要有“爹味儿”，讲大真谛真谛，“该自嘲就自嘲，该自黑就自黑”。
同期，周鸿祎反复强调，“实在”是打造IP的流量密码，无须按剧本演戏，玩豪情冲突。企业家的警戒更多，内涵更丰富，实在抒发自我即可。周鸿祎以我方此前插足车展以及卖车为例，他先容，这一系列事件的几个重要节点齐是无心插柳，并非依靠谋划，而是“保抓实在，顺其当然，见招拆招，快速响应”。
而对“不务正业”这一说法澳门六合彩资料库，周鸿祎也有我方的意会。他合计短视频谈“泛本色”不错幸免单一本色导致流量着落。不异，不要羞于“蹭流量”，因为流量“莫得高下之分”；也不要怕哄笑和争议，不要太脆弱，要有迷漫的情绪准备濒临多样声息。周鸿祎相称强调“快乐感”的迫切性。他合计作念IP应该是出于凝视和共享，而不是只是为了营业指标。能力上则要肤浅且低老本，这么才能抓续产出本色，保抓IP的活力。
发布于：北京市