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节前临了一天，恰是春节档冲预售的好时机。
规则发稿前，春节档预售票房已破10亿，创下多个影史新高，最高规格的IP大战，多名顶流艺东说念主入局……这届 “忠良打架”的春节档粗略率将再创票房新高。
《封神第二部：战火西岐》预报便在各大平台出圈，“伐纣这份职责好啊，赢了封官，死了封神”；结合了于适、王俊凯等东说念主气演员的《蛟龙行径》宣传片褒贬区，一众粉丝“求近景”；票房踏实的熊出没IP终于是“走到了蛇年”，预售通盘上扬…
“六强争霸”格式初现，电影宣发卷到NEXT LEVEL，什么跨界玩法能脱颖而出？电商平台又如何借浩大事件，示范“肥硕界”的热门营销？
近段技艺，天猫“点亮春节档变装声势，赢主创碰头契机”引粉丝刷屏，背后是天猫全明星打造的影视热门互动新模式——天猫全明星调和淘票票、淘宝电影推出的“天猫新春放映厅”，联袂《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行径》《熊出没·重启将来》三部影片，打造真确拉动大盘的“灵验宣发”。
决战春节档之巅，“天猫新春放映厅”成最强助推？
年年王人在喊“最强春节档”，本年春节档却是真材实料的“最强”一届。
撬动全民话题度，春节档亦然一个锁定“不雅影年青东说念主群流量”的最好时机。据猫眼专科版，规则1月24日，春节档累计曝光传播东说念主次打破300亿。2024年春节档共引诱1.63亿不雅影东说念主次，不错据此猜想本年的不雅影东说念主次，考虑到殊效大制作更多，最终热度关注度有望超过旧年。
细分东说念主群层面，登科玄幻大片《封神第二部》29岁以下年青用户占比53%以上，于适此沙等多名主演自带国民级流量、广阔说念东说念主盘，干戈动作片《蛟龙行径》占据头部流量艺东说念主粉丝和男性受众，《熊出没·重启将来》行动春节档常客有踏实家庭受众，组成了“高消艰苦、年青价值东说念主群流量池”。
天猫稳稳收拢流量契机点，联袂最强春节档中三部大片成为“宣发搭子”。
从天猫角度来看，这是一场席卷全民、不成错过的流量狂欢。正好年货节促销的进犯电商节点，跨界相助完竣契合了天猫平台引诱IP粉丝、年青不雅影东说念主群的需求 ，天猫全明星借重三部电影笼罩三大年青受世东说念主群，防微杜渐；
而从片方角度来看，六强争霸，竞争热烈，用户对传统玩法已疲困，三部影片有各自的宣发痛点，寻求玩法链路转换与垂直换取耗尽者的可能性，而天猫对年青东说念主群的个性喜好、耗尽风俗、生涯神气、热门关注有着长远洞悉，能够助力大片平直爽速打透圈层并进一步破圈，跨界根由根由玩法为粉丝带来了清新感惊喜感。
两边强强调和，以“档期化矩阵化”的叮嘱，组局三部后劲大片，以全新玩法整合IP势能、打造星粉互动的标杆事件。
由这次“天猫新春放映厅”全新推出的“搜索点亮电影变装”玩法，主打“轻巧直给”“精确导流”“互动感强”“奖品丰厚”，且有贯穿多日打卡的养成性和跟随感。
以《封神第二部》为例，上淘宝/天猫App，搜索“姬发”“姜子牙”“妲己”“杨戬”等变装名，对应变装的彩蛋即刻掉落，以惊喜感带动粉丝逐日进站搜索醉心的电影变装。每天可点亮电影所有变装声势，全部点亮后便能参与抽奖，通过邀请好友、浏览店铺等任务可赢得更多抽奖契机。
追星东说念主们最渴慕的主创亲签海报，或是变装立绘、手办盲盒等稀奇的封神官方阁下、联名爆品等充满心理价值的礼品，王人是搜索点亮玩法的福利；更硬控粉丝的是1票难求的主创碰头契机、免费电影票等稀缺权利。电影本色有关商量下，网友显摆起“你看19.9元的，而我要抽免费的”等福利，带动更多网友参与点亮变装声势的抽奖行动。而平台联袂《封神第二部》送路演门票的音书下，广大粉丝在虔敬“接好运”：“我配看一次于适扮演飞刀吗？”
行动仍是上线，赶紧开启粉丝间东说念主传东说念主懒散。主演粉丝下场“喊话”、提振士气，进而辐照到不雅影路东说念主。于适大粉、此沙大粉、黄轩粉站纷繁下场参与，褒贬区不少路东说念主“围不雅”抢票神气。多条微博赢得数千褒贬点赞，于适、此沙、王俊凯超话里握住涌现自觉打卡记录，折射出粉丝居高不下的关心。粉丝站调和KOL鼓励影片热度赶紧上升。天猫充分激活粉丝互动意愿、激发裂变式传播，鼓励IP破圈，告捷助力大片进步曝光度，霸占增量市集，助推票房爆发。
由平台组局，深耕IP效应，三部影片共同酿成“1+1+1>3”的协力、笼罩广阔的“超等路东说念主盘”，这些由年青粉丝、细分圈层的“价值用户”，被转变为国民级电商平台的新用户，平台和商家收成流量并加以千里淀转变，从而鼓励新春耗尽的爆发。
天猫全明星让“明星IP+平台+商家”共赢
而广州队公告中，表述的中超“八连冠”的表述，与事实不符，实际上为7连冠，在2018年中超联赛中，上海海港最终抢下冠军。
行动有弥远人命力的独到钞票，上述IP也为天猫告捷引诱了TA东说念主群，数据自大， 连络春节档预售热度，天猫站内的3大电影热度达700万+，强势拉动高消艰苦年青东说念主群回淘互动800万+次，并通过变装惊喜彩蛋、电影搜索联念念、淘宝热榜等公域主进口连接触达，极大进步春节档热门电影尽在天猫的用户心智。通过热搜下拉、猜你念念搜等淘宝站内热榜连络，转变流量提高留存，进步用户心理粘性，酿成共赢，并在后续开释长尾效应。
基于商家调和的“星粉互动”玩法一向是天猫全明星所擅长的。从过往的全明星集卡玩法，如天猫年货节迪丽热巴、杨紫等化身“新春送福官”，集卡抽明星亲写福字红盒，再到这次拓展到IP矩阵及IP商家的联动，握住开释着明星IP、平台、商家“调和矩阵”的念念象力。
这次“天猫新春放映厅”一样示范了星粉互动、商家赋能的正确大开神气。天猫X商家调和“开大”，深度挖掘《封神第二部》买卖影响力。
一方面联动IP方全网首开的“封神三部曲旗舰店”，以独家官方阁下行动行动玩法钩子，精确收拢年青粉丝的“谷子经济”耗尽高潮，为旗舰店灵验预热，鼓励IP买卖价值最大化，以弥远见解鼓励多方共赢。
一方面与高梵、HUGOBOSS、谷粒多、雪花啤酒、洋河梦之蓝等5大封神补助商家调和，打造天猫+品牌矩阵式联动营销事件，强化“封神官方&联名爆款尽在天猫”的心智，也极致整合IP势能。这批联名商品筹谋融入丰富的封神元素，附着IP价值、有互异感和稀缺性，行动以联名爆品为钩子，为商家带来了广大曝光度，也同期种草粉丝、进步粉丝偏疼度和衷心度，进而扩大品牌买卖影响力、鼓励品效双增。
天猫全明星如何让“明星IP+平台+商家”共赢？流弊在于将IP粉丝、明星流量转变为商家和平台的“东说念主群钞票”。
率先是读懂粉丝念念要的，然后是别离按需上菜，专攻节沐日等极度节点，主打IP矩阵加明星矩阵政策，以强互动感和新玩法让用户赶紧上面，平台强化“好品牌”“好价钱”的判辨，商家拿合手“好生意”“好增长”，一键种草到拔草，进步明星营销遵循，让飞轮连接动弹。
中国东说念主民全年最进犯的节日——春节，是多部电影的大考，亦然电商热门营销的大考。天猫全明星交出了一份新的蛇年答卷，用户用票房投票，告捷吹响了新春电影复苏的军号。文娱营销的新期间，灵验宣发和转变率才是评价遵循的金方针。票房热度以外，谁会是下一个躺赢的品牌商家？期待天猫交出的下一份答卷。