和好意思五粮液，幸福中国年
文 | 邱凡轩
2025年蛇年，是“春节”被列入皆集国教科文组织非物资文化遗产名录的第一个春节，对统统中国东谈主来说真理真理不凡。跟着申遗的收效，春节不仅是中国东谈主凝华情愫、传承风俗的一种交付，更意味着和好意思、和解、和平的传统价值不雅得到了民众的粗拙招供，再度增强了中国的文化自信与国际影响力。
每一年的除夜夜，一场春节晚会与一席团圆饭是国东谈主弗成或缺的“庆典感”。本年春晚，五粮液第三度成为中央播送电视总台春晚“和好意思好礼”独家互动配合股伴，联袂总台春晚官方抽奖平台央视频，在除夜夜送出了上亿元五粮液“和好意思好礼”，为亿万不雅众送出祯祥如意的节日道贺。
同期，本年元旦与春节时分，五粮液还在民众范畴内开展了一系列有温度、有高度、有深度的营销行径，用骨子行径为民众华东谈主奉上“和好意思”道贺，增强民众华东谈主的情愫凝华力与文化认同感。
截至发稿前，《艾尔登法环 黑夜君临》在Steam商店的愿望单排名里位列第七名，过去7天新增关注玩家达3314人，位列愿望单前三名的游戏分别为《怪物猎人：荒野》、《Deadlock》与《空洞骑士：丝之歌》。
01强强联手，以“和好意思好礼”敬献耗尽者
龙年春晚，一张没对上的五粮液扑克牌，让“尼格买提没对上”成为除夜夜的爆梗与热搜话题。在机缘正好之下，成为五粮液与总台春晚向亿万不雅众奉上的“独家欢欣”，也让两边的配合变得更具价值与真理真理。
本年春晚，五粮液的“和好意思好礼”再度升级，用更为丰厚的奖品传递品牌的温度与忠心。除夜夜当晚，五粮液在央视频开启了4+1轮抽奖互动，还初次翻新推出了“五粮液·和好意思锦鲤” 大奖，独一全程参与四轮五粮液“和好意思好礼”互动，即有契机抽取。
其中，前四轮抽奖的礼盒为五粮浓香·五福迎春、五粮液·巳巳如意、五粮液·灵蛇贺岁以及五粮液·福享新春。五粮浓香·五福迎春礼盒为浓香系列居品组合，包含五粮春+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲+尖庄；五粮液·巳巳如意礼盒内含第八代五粮液和39度五粮液，五粮液·灵蛇贺岁礼盒内含第八代五粮液和五粮液1618；五粮液·福享新春礼盒则送出了概述的五粮液熊猫造型酒（2瓶）以及新版酒具套装。
在临了一轮，五粮液相配准备了10个限额的锦鲤大奖——价值上万元的第四代饱读型瓶金属盖五粮液酒（2瓶）。这款老酒是五粮液的经典之作，其“饱读型瓶”的外不雅狡计不仅是五粮液首要的文化标记，也凝华着一代东谈主的昂然挂牵与精神史诗。据京东等着名电商平台的行情响应，五粮液陈大哥酒价钱抓续上扬，拍卖价钱屡破新高。
春晚，承载着多元的民族文化与社会期间的变迁，是春节文化的首要标记。一语气多年的联袂配合，让五粮液与总台春晚变成了强关联，将春节所蕴含的团圆、和好意思、祯祥的氛围与五粮液品牌牢牢说合在沿途，有助于在不雅众心中开拓起特有的品牌挂牵和情愫贯通；相配是在春节申遗收效的配景下，五粮液的“和好意思好礼”向天下展示了中国白酒文化的深厚底蕴，不仅促进了中国文化与天下文化的交流与和会，也为民众文化各种性孝顺了“和好意思”力量。
02丰富多元的互动行径，深度归并民众华东谈主
本年的春节比往年来的更早一些，五粮液的新春营销也早在元旦时就拉开了大幕。
1月1日-2月15日，五粮液联袂“火到出圈”的小红书平台皆集发起了“和好意思幸福中国年”创意Vlog及颜料包狡计大赛，用户需通过短视频的方式论说与五粮液关系的故事或是狡计一套五粮液新春贺年颜料包，即有契机得到现款或什物奖品，其中一等奖“五粮液五福包”现款奖励高达5万元。
年头，小红书速即在好意思国网罗走红，深广异邦网友涌入其中，使其一度跃升至App Store民众免费总榜第一，激发新一轮的跨文化互动兴隆。这次五粮液与小红书的联袂是五粮液春节营销的一次翻新，是向年青群体的又一次围聚，也再度彰显了五粮液强项“走出去”与激动国际化计谋的决心。
1月12日，由五粮液冠名的2025年“大好意思之春”好意思术界春节交响音乐晚会在北京启幕。音乐会上，交响齐唱《寰宇新风醉五粮》现场演绎，以乐传情论说五粮液传承千年的“和好意思故事”。此外，五粮液携经典五粮液10、20、30、50；五粮液蛇年生肖酒、龙年生肖酒；第八代五粮液等多款中枢居品亮相，得到了繁多艺术家与现场不雅众的存身品鉴与一致好评。
小除夕当晚，五粮液品牌灯光秀耀眼上海、杭州、成都、武汉、北京等十一座城市的中枢性标，在新春佳节行将到来之际，以和会声、光、电的视觉盛宴为耗尽者奉上“和好意思五粮液 幸福中国年”的好意思好道贺。
在国外商场，本年五粮液进一步深化“和好意思五粮液，五洲庆新春”行径，在民繁多个国外要点城市举办“和好意思团圆宴”、参与民繁多地新春庙会，地标互动打卡以及新春促销行径。通过愈加丰富多元的场景抒发，进一步映衬五粮液品牌与节庆氛围的和会，普及耗尽者的品牌贯通与情愫共识。
03强化认同感，以年味营造赋能动销
复盘五粮液2025年元旦至春节时分的一系列手脚，不难发现五粮液在络续往年营销想路的基础上，还作念了进一步的翻新与延展，不仅增强了与耗尽者的情愫调换，更是对“和好意思”文化的机动讲授与有劲传播。
从总台春晚的“和好意思好礼”互动，到小红书创意大赛的全民参与；从“大好意思之春”音乐会上的文化演绎，到国表里地标上耀眼的灯光秀；从国内城市的年味营造，到国外商场的新春狂欢，五粮液收效地将品牌融入到节日的每一个边际，通过深度归并耗尽者进一步激动了居品的销售。
一位上海的经销商告诉微酒，“本年五粮液的元春销售超出预期，咱们在春节前夜就消化掉了大部分的库存，尤其是第八代五粮液的销售比旧年同期更好，是千元价位中价钱弘扬最佳的居品。大年月朔今日，不少耗尽者都是看过春晚来的，点名要春晚同款，对五粮液的品牌有很高的招供度。”
有行业东谈主士示意，五粮液通过“和好意思五粮液 幸福中国年”的主题，精确捕捉了春节时分东谈主们最中枢的情愫需求，好意思妙地将品牌理念与节日氛围相和会，有用增强了耗尽者对品牌的认同感和包摄感。五粮液将品牌文化植根于耗尽者的平素生存之中，机动而潜入地传递了“和好意思”价值不雅，让五粮液不单是是一瓶酒，更成为了好意思好生存的象征。
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