也曾，白酒是宏不雅经济的风向标，但跟着破费左迁的趋势不休扩大，在新冠病毒后期破费复苏不足预期之际，国内白酒也开动卖不动了。

数据显露，畴昔白酒有高达99.8%都是内销，但现时国内一经开动卖不动白酒了，酒企也濒临着前所未有的库存压力。

A股20家白酒上市公司在2023年一共积压了1490亿存货，前年一年，A股半导体、晶片股在股市均高潮接近10%，但白酒板块着落卓著17%。

面对国内需求放缓，不少企业一经开动将眼神转向国际。但不同于其他商品，不同国度的酒文化互异悬殊且巨大，要念念劝服国际东说念主喝白酒，依然是一件异常盘曲的事情。

比起白酒出海更首要的，可能照旧支持白酒内需破费市集，但问题在于，白酒为什么会卖不动？

以高端酒为例，好多东说念主都说喝高端白酒的东说念主，险些从来不会我方买。这句话的潜台词是，高端白酒市集，是和宏不雅举座经济密切联系的。

而另一层布景则是，白酒尤其是高端白酒，从来就不是一个必需破费品市集。

畴昔经济好，饭局也多，吃饭就会喝酒。无论是投资照旧创业，背后都离不开饭局，饭局即是酒局，外交越多，白酒市集当然也就越好。

但现时，跟着疫情后宏不雅经济堕入通缩，国内白酒产业正在插足几年来最难受的严冬。

白酒为什么卖不动？

谜底其实很浅易，即是国内破费市集的变化，在这个变化当中，中产群体起到的作用无疑是最大的，这加重了中高级白酒市集的萎缩。

尽管最裕如的群体可能这几年没什么变化，但他们的“消化能力”是有限的。一个东说念主再裕如，再能喝酒，一天最多一箱白酒，这还不算形体能不可承受，而白酒市集萎缩的背后，事实上不是高端破费者减少了，而是中产群体出现了萎缩。

中产，在职何国度，都是破费市蚁集继往开来的首要群体。畴昔他们受益于房地产的升值、股票的升值，时间的风口，但现时跟着这些东西的回落，中产的金钱，毫无疑问也在缩水。

白酒破费的偏好变化，背后减少的即是中产的破费习尚。

面对白酒的破费困局，酒企独一梗见解念到的办法，也即是“走出去”。

本年11月初在港举办的好意思酒展，国内白酒及各地烈酒的参展商数量澄莹增长，内地参展限制较上届也上升了六成。

酒企外售是蓝海，早在本年1月，酒业总商会创会会长就连同行界代表共同召开记者会，欲望减烈酒税，匡助国内白酒出海。

出海的难度有目共睹，但不出海的代价却异常惨烈。从2023年下半年开动，茅台镇的酒类销售公司就开动大限制倒闭。

而出海，也许不是独一的办法，但确是梗概尝试去作念的事情之中，为数未几的。

事实上，这也不是我国白酒第一次出海了。

我国白酒第一次出海，是为了打亮牌号，也即是今天咱们频繁听到的1915年在好意思国举办的“巴拿马万国展览会”。

那时以贵州茅台、衡水老白干等国内白酒为代表，初度登上国际舞台。

第二次出海，则是乘着大环境的机遇出去。2001年，我国加入天下交易组织之后，部分国内龙头白酒品牌就开动借重出海，以茅台为例，它1993年就在港成就了交易公司，2004年开设第一间专卖店，随后五粮液、泸州老窖也先后在港设备国际营销中心。

尔后，我国经济一皆高速增长，连带着市集对高端白酒的需求也日益增高，国内酒企此刻忙着餍足国内需求，当然也就没那么关注国际市集。

而白酒的第三次出海，就发生在2023年的下半年。

彼时，宏不雅经济从高速增长开动放缓，国内也从增量市集滚动为存量市集，更首要的是，跟着老龄化时间的大幕拉开，老东说念主走的越来越多，变老的东说念主也越来越多，白酒赖认为生的中老年市集，事实上也濒临着萎缩。

畴昔国内白酒企业很少敬重出海生意，原因之一即是国内市集迢遥。阐明海关总署统计，2023年我国白酒累计出口约1500万公升，看起来好多，但这只是只占我国白酒总产量的0.2%。

且在这1500万公升中，茅台一家就占了七成以上。

快船方面还是很谨慎的，本来之前的计划是让他对阵老鹰复出的，可球队又想要推迟，不过莱昂纳德本人的复出意愿很强烈。虽说之前快船随队记者透露，莱昂纳德将继续缺席，还感慨在过去的5年里，我从报道莱昂纳德的伤病新闻中学到了一件事，那就是没有什么是100%确定的。

畴昔二十年，是中国经济高速增长的二十年，亦然白酒需求猛涨的二十年，需求不休增长，也鼓动者酒企不休举高白酒产量。

2016年，是国内白酒产量最高的一年，当年茅台总营收达388亿，国际收益则仅占5.13%。

现时跟着国内的破费左迁，饭局没了、投资局没了，连带着喝白酒尤其是高端白酒的场所，当然也越来越少了。

喝酒这件事是刚需，但喝高级白酒这件事，从来就不是刚需。

本来喝三四百的，现时改喝一两百，之前喝一两百的，现时就喝几十元的白酒，而之前喝几十元白酒的，现时干脆径直喝散酒。

喝白酒的东说念主可能莫得变，但喝白酒的价钱则开动层层递减。

当酒类市集开动足够，以至是萎缩的技巧，酒企就和车企相似，不得不在存量市蚁集竞争契机，淘汰的企业，当然也会更多。

白酒出海的进程主要分为三个设施，出口之前，白酒企业要先赢得一系列出口合规，然后在入口国赢得居品认证和入口许可。临了，酒企还要作念好清关和报关步调，才梗概崇拜出口到方针地。

不同限制的酒企也有不同的作念法。茅台、五粮液这么的大企业，在港都设有交易公司，有东说念主手有仓库，不错自行措置规则关税手续，再分销出售。

而对中小酒企而言，他们要念念出海，就必须依赖当地经销商维护。

中小酒企畴昔专耕国内市集，很少设备外贸司理，在面对出海的技巧，当然也就更依赖在香港驻足发展。

白酒出海，受众也基本上都是华东说念主，好意思国的华东说念主、英国的华东说念主、乃至日本的华东说念主，加上各地破费饮食文化的变迁，这也注定了白酒出海难度要大得多。

哪怕是在香港，这么遍布国东说念主的场地，喝白酒的受众也很少。阐明香港卫生署2020至2022年度的“东说念主口健康造访申诉书”，在有饮酒习尚的147万名受访者中，唯有1.6%的东说念主喝国内白酒，即147万东说念主中唯有不到2.4万东说念主喝白酒。

而喝烈酒的受访者则有11.4%，接近17万东说念主。

换言之，哪怕是在港这么的市集里，白酒的相对受众也依然很小，也即是十几万东说念主。

白酒出海，最难的照旧饮食习尚。哪怕是在内地，喝白酒也险些要搭配中餐，卤味凉菜等等，这也意味着，白酒当作一种烈性酒，无法和威士忌这类的酒“单喝”比好意思，必须要有下酒筵。

这亦然白酒出海最难的少许。

酒企出海难，国内则濒临着多余足够的风险，这也注定了酒企梗概作念的其实并未几。

它们要么遴荐出海，要么遴荐降价。

end.

作家：罗sir，眷注经济、社会和咱们这个天下的一切；酷爱事物发展背后的逻辑香港六合彩历史开奖号码，乐不雅的悲不雅办法者。